Metody przekazywania pieniędzy
Na przestrzeni siedmiu lat badań widać pewne przemiany w
sposobach przekazywania przez Polaków pieniędzy na cele
charytatywne. Od roku 2001 najpopularniejszą formą jest wrzucenie
odpowiedniej kwoty do puszki, skarbonki, w czasie zbiórki na ulicy
lub w instytucji. Odsetek darczyńców oscylował tu od 55 do 72%. W
najnowszej edycji badania, po spadku z roku 2006, obserwujemy
powrót do 65%. Spada przy tym liczba osób, które przekazują
pieniądze bezpośrednio najbardziej potrzebującym.
W omawianej perspektywie czasowej największą zmianę widać w spadku
popularności zakupu przedmiotów, z których dochód przeznaczony jest
na cele społeczne (np. świeca Caritasu, aukcje na cele dobroczynne)
na rzecz form nowoczesnych, takich jak audiotele czy SMS, z którego
dochód jest przeznaczony na cele społeczne, choć należy podkreślić,
że ostatnie badania pokazują ponowny wzrost popularności
„tradycyjnej” metody przekazywania pieniędzy na cele społeczne,
jakim jest zakup przedmiotów.
Dobrą tendencją, świadczącą o pewnym ugruntowaniu filantropii w
zwyczajach Polaków, jest zwiększenie się odsetka darczyńców
przekazujących pieniądze za pomocą przekazu bankowego lub
pocztowego – w roku 2007 pieniądze w ten sposób przekazało 9%
darczyńców.
Zwiększył się też procent tych, którzy zdecydowali się wykupić
wstęp na imprezę charytatywną. Jednocześnie, podobnie jak w
ubiegłych latach, bardzo małą popularnością cieszą się te metody
przekazywania środków, które wymagają dostępu do nowoczesnych
środków płatniczych oraz nowych technologii – jak wypłaty z karty
kredytowej za pośrednictwem Internetu. Nie decydujemy się także
zwykle na metody właściwe dla stałego, niejednorazowego
wsparcia
potrzebujących, takie jak stałe dyspozycje w banku lub automatyczne
potrącanie odpowiedniej kwoty z wypłaty w zakładzie pracy (tzw.
payroll). Tego typu rozwiązania na razie wykorzystywane są w Polsce
w stopniu marginalnym.
NOWE MEDIA W SŁUŻBIE FUNDRAISINGU
Sposoby zdobywania funduszy przez organizacje charytatywne w
ostatnich kilku latach zostały wręcz zrewolucjonizowane przez nowe
media: internet, telefonię komórkową, cyfrowe kanały
telewizyjne.
Najbardziej masowo jest używany internet. Pieniądze na cele
dobroczynne mogą być zbierane przy użyciu witryn internetowych
organizacji, licznych portali społecznościowych, wyszukiwarek,
serwisu You Tube i innych podobnych. Sposób przekazywania pomocy
przy pomocy internetu zaczął zyskiwać coraz większą popularność od
czasów tragicznego tsunami w Azji w 2004 r. Przy okazji tej
tragedii organizacje Lekarze Bez Granic i Oxfam deklarowały, że aż
45% pomocy otrzymały przez internet. Jak podaje 'Chronicie of
Philantrophy' w 2006 r. amerykańskie organizacje charytatywne
zanotowały 37% wzrost dotacji online. Wraz z upowszechnieniem
korzystania z internetu przewiduje się, że kwoty przekazywane na
cele charytatywne przy użyciu sieci internetowej w niedługim czasie
przekroczą dotacje przekazywane w tradycyjny sposób.
Raport „New Media Fundraising: 21st Century
Innovations” opublikowany przez brytyjską organizacjęCharity Aid Foundation (CAF) szczegółowo opisuje
możliwości, jakie nowe media dają organizacjom charytatywnym oraz
dotychczasowe doświadczenia brytyjskie w tej dziedzinie. Raport
jest efektem półtorarocznej pracy. Jego autorzy przeprowadzili
szereg wywiadów z działaczami organizacji pozarządowych, którzy
korzystali z nowych mediów przy fundraisingu. Podaje dane dotyczące
dotacji i najpopularniejsze metody zbierania funduszy przy udziale
nowych mediów przez brytyjskie organizacje. Opisuje także
zagrożenia, jakie niesie ze sobą użycie nowoczesnych technologii
przy zbieraniu pieniędzy (np. konieczność zapewnienia
bezpieczeństwa płatności przez internet i zabezpieczenia danych
darczyńców, niebezpieczeństwo włamań na strony internetowe
organizacji, czy też konieczność kontroli własnego wizerunku przez
organizację w Internecie).
ZOBACZ:
"Wolontariat, filantropia i 1% - raport z badań 2007",
Stowarzyszenie Klon/Jawor, Warszawa 2008 (plik pdf)
Raport "New
Media Fundraising: 21st Century Innovations", CAF
